cococean品牌重塑 ｜ 极具生命力的可爱“拙”感IP抓住你的心巴！

我们发现，在“椰子水”的竞争图景中，一端是批量生产的瓶装椰子水或椰奶等有椰子味道的饮品，另一端是奶茶品牌研发出来的花样繁多的椰子奶茶。但无论是哪一端，“椰子水”都只是承担了一个商品的作用，大部分消费者是椰子口味的极端爱好者。

类比咖啡图景，我们能看到很多基于咖啡而衍生出的生活方式和空间，咖啡对消费者来说不仅仅是满足一时嘴瘾的商品，更是一个放松的、健康的时刻，它能给予消费者关于生活方式的无限想象。这与天然椰子水消费者的预期非常相似，他们也希望消费天然椰子水可以成为自己生活中简单轻松的健康选择，希望随时可以饮用天然椰子水，作为悦己的时刻。

这些调研洞察使我们能够重新审视饮品行业的现状，审视在新的消费需求下，饮品行业对于消费者的价值在如何演变，并重新思考健康、放松和悦己之间的关系。

基于以上洞察，我们提出了一个适合cococean理念的发想：创造心怀绿岛的生活方式。受到海岛式生活的启发，cococean不仅仅是把天然、原产自泰国的优质椰子水作为一个产品带给城市居民，更重要的是在城市中充当一个媒介，重建人与他人、朋友、自然之间的关系。于是，如何保留品牌原有插画的性格、体现其品牌愿景和使命，创造个性鲜明又易延展的品牌形象成为了我们的设计挑战。

想象真正生活在一个布满椰树的海岛上，你的生活会是什么样的？真正岛民的生活不会是刻板印象中的“异域风情”，而是另外一种邻里、社区、自然间的互动关系。由于海岛独特的地形地貌和有限的地域关系，自然与人的关系更加紧密，人与社区也会形成独特的互助集体文化。是“幸福岛民”和“幸福社区”共筑了“绿岛”——阳光的、放松的、亲密友好的生活空间。

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在视觉策略上创新

“幸福岛民”

可延展插画系统

⚪ 以“幸福岛民”为基础的可延展的插画系统有什么不同？

这个系统由以椰子及其他健康有机配料为灵感创造的岛民形象组成。我们设计了一套属于cococean的插画绘制方法，让任何人都可以画出这样可爱的形象。

在这个系统中，所有角色可以自由成长，每一幅插画都像是真正发生在cococean这片城市绿岛上的故事。从产品到影片，甚至表情包，岛民的插画形象无处不在，我们希望观众在看到这些角色的时候能有代入感，想要成为其中的人物，自己为这些角色赋予含义和故事，并由此理解到品牌的价值观。

IP形象的设计

是充满“拙”感和无厘头的

在绘制上，我们想要保留原有插画的“拙”感和无厘头，因为它非常生动地展示了cococean的轻松本真的感觉；另一方面还要确保可以延伸出一套可延展的插画系统。

于是我们设计了一套绘制这个插画的方法，让任何人都可以画出这样可爱的形象，比如可以用非惯用手起草、电脑绘制时线条抖动的程度、在合适的地方增加断点、有一些可以搭配的表情和四肢等等。

“岛民”的诞生过程

每一款新产品出现的新配料，都像是新增的岛民，我们会一起讨论现有的岛民会如何欢迎新岛民、新的配料带来什么新鲜的个性、它的出现会为现在的绿岛带来什么贡献等等，包括与其他品牌联名时，我们会想象是它来cococean绿岛上做客。这种推演的设计思维帮助我们创造了一个岛民们仿佛真实地生存的插画系统。

新产品的诞生

就是绿岛上迎来新的岛民啦！

Cococean最初找到我们时跟我们聊到，想要通过椰子水这个产品，把真正的海岛那种放松的生活方式，更方便地带给更多的都市居民。我们对此深受启发，于是从这个出发点去搜集了很多的资料。我们发现真正岛民的生活不会是刻板印象中的“异域风情”，比如说椰树、沙子、海棠花等等元素的堆叠，而是另外一种邻里、社区、自然间的互动关系。

到底什么是

“心怀绿岛的生活方式”

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阳光的、放松的、

亲密友好的生活空间

在一个小小的海岛上，骑行可能是更常规方便的出行方式、心情不好了可以去海边散心、每一个小店里都会出现友情商户的名片、餐厅使用的都是邻居捕捞的海鲜和种植的蔬菜等等。由于海岛独特的地形地貌和有限的地域关系，自然与人的关系更加紧密，人与社区也会形成独特的互助集体文化。是“幸福岛民”和“幸福社区”共筑了“绿岛”——阳光的、放松的、亲密友好的生活空间。

于是基于cococean原有的品牌资产，如何通过“岛民”和“社区”去构建顾客对于“绿岛”的想象成为我们的课题。视觉上，轻松、幽默的椰青和岛民形象无疑是我们的核心，他们是椰子水的天然配料，是顾客们发散想象的起点。

他们在cococean这个绿岛上发生的所有故事成为了我们的品牌内容，比如每一杯饮品上的印章都是某天发生在岛上的故事，社交媒体的传播策略也基于此，甚至还做了“会游泳的”logo动态和静态使用。在品牌沟通上，我们为cococean设计了一条独一无二的影片，更加生动地介绍了cococean想要带给消费者的世界观。我们还为cococean设计了一套日常可以在微信使用的表情包，让可爱的角色融入生活。我们建议cococean多与理念相似的品牌互动，共同为品牌粉丝带来新鲜的健康生活体验，打造轻松的“幸福社区”。

阳光、大海和沙子

也是我们配色和创作的

灵感来源

表达品牌的内容核心

又不失人情味

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是一个巨大的挑战

很早以前我们就认识cococean，我们本身就是他们的消费者，非常喜欢他们的产品，也很欣赏他们当时的VI系统和插画，给人与众不同的感受。后面他们找到我们，给我们说明了他们在经营中使用当时的VI遇到的困难，在开店拓展时有个人特色的插画很难继续延展，我们很希望能够给自己欣赏的品牌出一份力，于是就有了这次合作。从构思到定稿几乎可以说是一拍即合，当我们提出“心怀绿岛的生活方式”的概念时大家都有共鸣，cococean也非常爽快地说“我们就用这个方案吧！”可能品牌主理人们本身就有轻松、乐观、可爱的特点，品牌自然也很容易散发出同样的个性。

虽然我们的品牌价值主张以及品牌概念很快就确认下来，但是如何在不牺牲设计品质的前提下完成我们的愿景是我们遇到的最大挑战。如果想要拥有有个性的插画，可能就不能成系统，如果要系统的插画，可能呈现上就太过于商业、没有人情味。最后我们设计出来的这套插画系统，既是我们品牌的内容核心，也解决了设计的挑战。

我们发现椰子水对他们来说不仅是一种高品质的产品，更是一种生活方式的输出，是提供心灵慰藉的媒介。在这样的启发下，我们帮助cococean总结出“心怀绿岛的生活方式”这一价值主张，成为其品牌沟通、视觉系统延展的设计原则，这个原则同样对其产品、对外合作、营销活动等公司运营的方方面面起到指引作用。商业上也取得了成功，现在是椰子饮品垂直品牌的头部。

现在看来，椰子水已经不再是新兴饮品，它已渐渐进入人们的生活，为消费者的健康生活带来积极影响。cococean从一家小店，发展到现今已在全国范围内拥有超过30家门店。认真做好每一家小店，真正的让更多人可以便捷地接触到健康优质的椰子水，成为简单的健康选择；举办超过100起户外活动，让更多人可以在我们共同打造的品牌中暂时地成为一个放松的岛民。希望我们可以与更多人共鸣，希望我们可以用可爱触动人心。我们也愿意继续和品牌一起塑造一个可持续的、长远的未来。

设计师

必须成为多面手

我们认为，现在从事品牌设计工作的设计师们，已经从单纯的平面设计技术产出者，逐渐发展到需要拥有多角度看问题的思维、了解很多手段、能与客户共同实现一个愿景的多面手。学习能力、同理心、好奇心以及开放的态度是当前不能忽略的课题。好的状态是对几个主题保持职业级的好奇心，再对其它更多的主题保有爱好级的好奇心。

对于我们公司的设计师来说，我们希望大家除了专业技术过关，还要有一些商业上的敏感度，以及利用多种媒体协作去让设计圆满的意识。客户的需求日渐复杂，如何让设计发挥能力，并使设计落地，并不像看上去那么容易。我们认为这是一件好事，虽然对设计师从业者的要求在变高，但是平面设计的想象以及它能发挥的作用在日益扩大，也是一种对设计师的激励。

United Design Lab(中国)

简称UDL，是一家多合伙人团队、多学科的设计工作室。我们在品牌、工业、数字技术等多个方向提供设计及咨询服务。

李响和邢晨于2012年在北京共同创立了SDL，2016年成立了高调印务。一直努力向国际社会展示中国设计，帮助LOEWE、Maison Margiela、NIKE、JORDAN等国际一线品牌创造了诸多基于中国市场语境的沟通形象。除了深耕时尚行业，在文化、消费领域也有众多案例。2022年，李响和邢晨作为合伙人加入United Design Lab，继续专注设计和探索，为追求卓越而工作。

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